mercredi 10 février 2010

Faut-il choisir entre Référencement Naturel et Liens Commerciaux ?

Liens Commerciaux
   versus
Référencement naturel

En ayant dépassé la barre du Milliard d'Euros de chiffre d'affaires en France en 2009, les Liens Commerciaux représentent une part importante de la publicité sur Internet . En France, 90% des recherches sont effectuées sur Google (voir étude Xiti).
Je dresse ici un tableau comparatif du SEO (index naturel) et du SEM (liens commerciaux)

Si vous deviez choisir ...

Ce sont les 2 méthodes qui permettent d'être visible sur un moteur de recherche comme Google. Ces 2 méthodes ne s'opposent pas ; elles se complètent.

SEO

Search Engine Optimization
Référencement Naturel
versus SEM

Search Engine Marketing
Liens Commerciaux
De 3 à 6 mois
Délai avant premiers résultats
Immédiat.
Puis optimisation continue

1.De 2.000 € à 6.000 € par mois pendant 3 à 6 mois. Puis contrat annuel de 10.000 € à 100.000 €

(Référenceur Professionnel)




2.Coût au clic : Gratuit
Budget 1. De 500 € à 5.000 € pour la mise en place de la campagne



2. Coût au clic : de 5 cts à 5 € par clic. Moyenne à 1 €. Possible de limiter la dépense quotidienne.

3. Suivi et optimisation de campagne de 500 € à 5.000 € /mois
2 ou 3 par page (au mieux)
# de Mots clés actifs
pas de limite.

Généralement plusieurs centaines.
1. Jusqu'à ce que Google modifie son algorithme d'évaluation



2. Jusqu'à ce que vos concurrents améliorent l'optimisation de leurs pages.
Durée de visibilité
1. Illimité

1. Jusqu'à ce que vos concurrents portent des enchères qui vous excluent des 2 premières pages (mais il y a des parades!)
Difficilement mesurable (mais peut être estimé)
Taux de Clic

(CTR)
Précisement mesurable. Entre 3% et 10% des affichages.
Dépend des pages de destination
Taux de Conversion
Dépend des pages de destination
La structure des pages doit être optimisée pour les moteurs de recherches.
Contraintes techniques
Aucune
100% Google Qui Décide de la visibilité 90% l'annonceur

10% Google
Liens entrants

Contenu
des pages de destination

Etre déclaré à Google


Critères de visibilité Pertinence des mots clés

Enchères sur Mots clés

Score Qualité attribué par Google et basé sur le CTR et la pertinence de chaque élément.

Parfois le <meta Description>

Parfois un extrait de texte librement choisi par Google
Message diffusé Votre annonce.

Vous décidez du message affiché en fonction de la requête de l'internaute.


Jean-François Bouverat dirige SeeYooSoon, agence conseil en Marketing Internet (www.seeyoosoon.com). L'agence est spécialisée dans le Marketing des Moteurs de Recherche et l'Optimisation de l'Entonnoir de Conversion. Elle peut vous accompagner dans la résolution de toute problématique d'augmentation de la performance commerciale de votre site.

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