Faut-il choisir entre Référencement Naturel et Liens Commerciaux ?

Liens Commerciaux
   versus
Référencement naturel

En ayant dépassé la barre du Milliard d'Euros de chiffre d'affaires en France en 2009, les Liens Commerciaux représentent une part importante de la publicité sur Internet . En France, 90% des recherches sont effectuées sur Google (voir étude Xiti).
Je dresse ici un tableau comparatif du SEO (index naturel) et du SEM (liens commerciaux)

Si vous deviez choisir ...

Ce sont les 2 méthodes qui permettent d'être visible sur un moteur de recherche comme Google. Ces 2 méthodes ne s'opposent pas ; elles se complètent.

SEO Search Engine Optimization Référencement Naturel	versus	SEM Search Engine Marketing Liens Commerciaux
De 3 à 6 mois	Délai avant premiers résultats	Immédiat. Puis optimisation continue
1.De 2.000 € à 6.000 € par mois pendant 3 à 6 mois. Puis contrat annuel de 10.000 € à 100.000 € (Référenceur Professionnel) 2.Coût au clic : Gratuit	Budget	1. De 500 € à 5.000 € pour la mise en place de la campagne 2. Coût au clic : de 5 cts à 5 € par clic. Moyenne à 1 €. Possible de limiter la dépense quotidienne. 3. Suivi et optimisation de campagne de 500 € à 5.000 € /mois
2 ou 3 par page (au mieux)	# de Mots clés actifs	pas de limite. Généralement plusieurs centaines.
1. Jusqu'à ce que Google modifie son algorithme d'évaluation 2. Jusqu'à ce que vos concurrents améliorent l'optimisation de leurs pages.	Durée de visibilité	1. Illimité 1. Jusqu'à ce que vos concurrents portent des enchères qui vous excluent des 2 premières pages (mais il y a des parades!)
Difficilement mesurable (mais peut être estimé)	Taux de Clic (CTR)	Précisement mesurable. Entre 3% et 10% des affichages.
Dépend des pages de destination	Taux de Conversion	Dépend des pages de destination
La structure des pages doit être optimisée pour les moteurs de recherches.	Contraintes techniques	Aucune
100% Google	Qui Décide de la visibilité	90% l'annonceur 10% Google
Liens entrants Contenu des pages de destination Etre déclaré à Google	Critères de visibilité	Pertinence des mots clés Enchères sur Mots clés Score Qualité attribué par Google et basé sur le CTR et la pertinence de chaque élément.
Parfois le <meta Description> Parfois un extrait de texte librement choisi par Google	Message diffusé	Votre annonce. Vous décidez du message affiché en fonction de la requête de l'internaute.

Jean-François Bouverat dirige SeeYooSoon, agence conseil en Marketing Internet (www.seeyoosoon.com). L'agence est spécialisée dans le Marketing des Moteurs de Recherche et l'Optimisation de l'Entonnoir de Conversion. Elle peut vous accompagner dans la résolution de toute problématique d'augmentation de la performance commerciale de votre site.